搜素推广丨账户优化中心你真的会用吗

　　年初，百度对账户中的优化中心进行了大的升级，让童鞋们可以更清晰的通过优化中心卡片了解到自己账户的情况，不过，伴随越来越智能化的投放，优化中心有时候确实能给予一定的指导，部分童鞋可能还在凭自己的经验进行账户优化，很少关注优化中心，虽然说没错，但媒体自己的规则，有时候参考下也未必不好。

　　百度优化中心基于海量数据分析，为账户每日提供详细的优化方案，账户近期投放情况全面分析，生成具体改善方案，至于官方给的出的百度优化中心的优点，这里就不介绍了，刚兴趣的童鞋可以去百度营销中心看看。

　　以下对优化中心涵盖的功能做简单的分享

　　一、针对各营销要素提供清晰分类的优化建议，简明实用

　　二、6大方向帮您在20分钟内完成一个账户的日常优化

　　注：优化中心的卡片是动态诊断后推出优化建议的，如果这个方向没问题，则不会打扰账户推送卡片；卡片建议只有选择『添加』才会生效。添加建议后，即时生效，建议隔天关注；

　　三、定向类卡片建议详解

　　3.1添加新关键词-简介

　　为什么会看到这个建议卡片？

　　系统基于关键词计划历史投放数据和偏好，找到适合您推广业务的新关键词。如果想快速拓词，请采纳卡片的建议。

　　添词卡片提供哪些帮助？

　　通过更新和补充新关键词，可以让广告展现给更多潜在目标客户，获取更多优质流量。

　　2添加新关键词-操作指引

　　可以基于预估数据评估，并根据自身业务需求情况，选择批量采纳全部或部分关键词，或是对推荐方案中的指导价、关键词添加路径精细化调优后批量采纳。

搜素推广丨账户优化中心你真的会用吗

　　3.2.1 已购词拓词：

　　分析账户近期购买的关键词，提供搜索用户所关心的同类好词，帮助广告投放完整覆盖目标人群，拓展相关流量；

　　3.2.2 落地页挖掘：

　　分析账户近期的推广落地页的内容，提供和落地页信息相关的新关键词，帮助提高落地页相关性，拓展相关流量；

　　3.2.3 行业流量词：

　　分析近期同行业的用户搜索趋势，提供用户搜索热度较高的关键词，帮助及时追踪用户热点，拓展相关流量；

　　① 转化潜力词：指的是具备高转化潜力的关键词，添加此关键词后如果广告质量和出价都具备竞争力时则获得转化增量的概率比较大，能够帮助获得更好的投放转化效果；

　　② 热词：推荐高搜索量和高点击量的关键词，帮助拓展相关流量；

　　③ 黑马词：推荐低竞争度和搜索量较高的关键词，帮助轻松获得更多流量。

　　④ 针对性指导价：基于竞争热度给出指导价，选择或略高于建议出价可以提升您的广告竞争力，让广告优先触达用户；

　　场景1：一键添加（方式1：一键全部添加，快速采纳起量；方式2：精细调优后批量采纳添加）

　　STEP1：勾选“关键词”前的复选框

　　STEP2：根据需求筛选、编辑目标计划、单元，批量或单个修改匹配模式、出价STEP3：勾选部分或全部关键词后，点击添加 ；

　　场景2：批量下载上传

　　STEP1：进入优化中心详情页后，一键下载即可获取推荐关键词明细

　　STEP2：在下载明细中筛选需要关键词，修改计划、单元、匹配模式、出价后，使用百度营销客户端/API上传即可；

　　注：关键词指导价根据大盘近期竞争情况，当用户搜索和关键词精确一致情况下，如果要使本关键词广告有较高概率在搜索结果上方位展现，所需的出价金额预估。

　　3.3添加新关键词-案列

　　3.4添加新的网址定向– 简介

　　为什么您会看到这个建议卡片？

　　系统基于已购网址定向，有效且快速拓展更多网址

　　卡片为您提供哪些帮助？

　　帮助快速查找出推广业务涉及网址，节省查找网址人力，有效帮助扩展更多流量。

　　3.5添加新的网址定向– 操作指引

　　优化中心→定向类→添加新的网址定向

　　根据投放业务及诉求，批量选择适配投放网址添加。或精细化筛选，调优出价后进行添加

　　否定关键词的优化原则：仅保留最有必要的否定关键词

　　1>>重复&冲突否定关键词

　　重复否定词：指某计划下的单元重复设置了相同的否定词

　　冲突否定词：指该否定词字面和计划／单元内已购关键词的字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，例如：

　　账户购买关键词『鲜花』，否定词设置『鲜花』，『鲜花』为冲突否定关键词

　　账户购买短语匹配关键词『鲜花多少钱』，短语否定词设置『鲜花』，『鲜花』为冲突否定关键词。

　　为什么可以清理：重复/冲突否定关键词不会拦截广告流量，可以放心一键清理，释放否定关键词额度，添加更有必要的否定关键词。

　　2>>冷门否定关键词

　　冷门否定关键词指90天内没被用户搜索过的否定关键词，这些否词虽然存在于账户设置中，但实际上能起到的流量拦截作用微乎其微。

　　为什么可以清理：如果计划/单元中的否定关键词额度已达上限，无法新增否定关键词，建议移除这些冷门否定关键词，释放否定关键词额度。因为这些否定词拦截很少的广告流量，可以清除冷门否定关键词后添加更能够优化投放成本的否定关键词。

　　3.6移除冲突/重复否定关键词 – 简介

　　为什么会看到这个建议卡片？

　　系统发现您的账户中存在重复否定词或与关键词冲突的否定词，优化中心则提供统一便捷的管理入口。

　　优化中心提供哪些帮助？

　　帮助移除重复否定词或与关键词冲突的否定词，释放否定词额度。

搜素推广丨账户优化中心你真的会用吗

　　3.7移除冲突否定关键词 – 操作指引

　　入口：优化中心→定向类→移除冲突否定关键词

　　冲突否定词：否定词字面和计划内／单元内关键词字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，即冲突否定词。

　　当系统发现某些计划/单元内存在与关键词冲突的否定词，该类否定词可能不会生效，但会占用账户否定词额度，建议删除或修改。

　　3.8移除重复否定关键词 – 操作指引

　　入口：优化中心→定向类→移除重复否定关键词

　　重复否定词：计划与单元均添加相同的否定词，或同一计划下所有单元均添加了相同的否定词。重复否定词会占用账户否定词额度。

　　关键词数量的优化思路：清理过时、无流量的冷门关键词

　　冷门关键词：指30天内没有匹配到任何搜索词的关键词，这些词不会带来流量。即近期用户搜索流量极低的关键词。

　　为什么可以清理？如果计划中关键词额度已达上限，无法新增关键词，建议首先清理冷门关键词，一键清理冷门关键词，比手动清理30天内无展现关键词更安全便捷。因为很少用户搜索这些冷门关键词，清理后也不会影响oCPC二阶投放的稳定性。

　　3.9移除冷门否定关键词 – 简介

　　为什么会看到这个建议卡片？

　　推广计划中超过90天未被用户搜索过的否定关键词，即“冷门否定关键词”。这些否定关键词虽然存在账户设置中，但实际上近期并没有用户在百度搜索这些关键词，没有必要设置为否定关键词。

　　卡片提供哪些帮助？

　　提供冷门否定关键词清理建议。可移除建议为您发掘的冷门否定关键词，释放否定关键词额度。

　　3.10移除冷门否定关键词 - 操作指引

　　移除冷门否定关键词优化建议披露至少90天未被用户搜索的否定关键词，及其所属计划/单元、否定关键词类型和相应的删除操作建议。

　　3.11移除冷门关键词 - 简介

　　为什么会看到这个建议卡片？

　　账户中的关键词至少在30天内无法匹配到任何搜索词，即“冷门关键词”。这些冷门关键词不仅会占用关键词额度且不会为您带来流量。建议清理，及时替换为更具流量潜力的关键词，把握流量机遇。

　　移除冷门关键词建议提供哪些帮助？

　　提供账户下冷门关键词清理建议。可移除建议为您发掘的冷门关键词，释放关键词额度。建议清理后，及时替换为更具有流量潜力的关键词。可以使用【关键词规划师】或者查看【优化中心-添加新关键词】建议，为账户添加潜力关键词。

　　3.12移除冷门关键词 - 操作指引

　　移除冷门关键词优化建议披露至少30天未被用户搜索的关键词，及其所属计划/单元、匹配模式、出价和删除操作建议。

　　3.13定向类卡片建议问和答

　　Q1为什么建议的关键词量级较少或者无建议的关键词？

　　系统基于关键词计划的历史投放数据和偏好，为您自动探索行业相关的搜索流量，找到和账户推广业务相关的潜力用户搜索词，供您添加。伴随着数据积累日渐充分，所推荐的关键词量级会逐步增多。

　　Q2优化中心的建议关键词是否更新？

　　推荐关键词根据您的账户情况以每周三次的频次进行更新，建议您隔天关注优化中心-定向建议模块的更新情况。

　　Q3搜索推广全新账户中会推荐关键词吗？

　　目前全新无物料账户不会立即推送关键词，当账户开启投放后，系统积累一定数据后便会开始推荐。

　　Q4转化潜力词是什么意思？对投放有什么帮助？与原oCPC「智能加词」功能是什么关系？

　　转化潜力词是指具备高转化潜力的关键词，当广告质量和出价都具备竞争力时，可为广告主带来更多的转化，其推词策略与原oCPC「智能加词」一致。为降低广告主使用oCPC出价策略的理解成本，我们将原oCPC智能加词从oCPC出价策略中分离，整合为优化中心-添加新的关键词「类型」列的「转化潜力词」选项，广告主可以自行选择类型添加关键词。

　　Q5「拓词依据」选项有什么作用，其中的三种来源分别代表什么意思？

　　广告主可在关键词推荐列表的「拓词依据」列查看各推荐关键词的来源，选择更适合自己推广业务的关键词。其中「已购词拓词」是指根据广告主近期购买的关键词，提供搜索用户所关心的同类好词；「落地页挖掘」是根据广告主近期的推广落地页的内容，提供和落地页信息相关的新关键词，帮助提高落地页相关性；「行业流量词」根据近期同行业的用户搜索趋势，提供用户搜索热度较高的关键词，帮助您及时追踪用户热点；

　　Q6为什么我的账户中没有“添加新的网址定向”的建议卡片？

　　系统基于您网址定向计划的历史投放数据和偏好，自动推送相关网址；如果在账户中未找到该卡片，说明未使用网址定向或在投网址较少，系统无法探测您需要的网址，因此暂不推送该建议卡片。如果希望系统推荐网址，还请增加网址购买，待数据积累充分后，系统将逐步增加网址推荐。

　　3.13否定关键词类问和答

　　Q1 选择「一键删除」账户下重复或冲突否定关键词后，如何查看任务完成状态？

　　点击「工具中心—账户工具」，选择「后台任务记录」，即可查看「重复否定关键词」和「冲突否定关键词」的删除任务完成状况和任务明细。

　　Q2为什么可以删除账户中重复或冲突的否定关键词？对投放管理有什么作用？

　　重复或冲突的否定关键词不仅不会帮助广告主拦截广告流量，还会占用计划或单元的否定关键词额度。采纳「移除重复否定关键词」和「移除冲突否定关键词」优化建议可以帮助广告主快速清理无用的否定关键词，释放否定关键词额度，以添加更有必要的否定关键词。

　　Q3什么是「计划与单元重复否定词」和「计划下全单元重复否定词」？

　　「计划与单元重复否定词」指的是当前计划与其下属单元皆存在的否定关键词，删除后可以将其从单元层级移除，保留在计划层级；「计划下全单元重复否定词」指的是当前计划下属所有单元皆存在的否定关键词，删除后可以将其从单元层级移除并添加到计划层级。

　　Q4删除计划下全单元的重复否定关键词时，为什么会因为计划否定关键词数量已达上限而失败？

　　「移除冲突否定关键词」优化建议的「删除计划下全单元重复否定关键词」功能会删除该计划下属单元皆存在的否定关键词，并添加到计划层级，在删除过程中可能会达到该计划否定关键词数量上限，导致删除失败。建议先清理该计划下无用的否定关键词，再进行「删除计划下全单元重复否定关键词」操作。