搜索推广丨不同推广阶段的关键词该如何选

来源：竞价爱好者er

发布时间：2022-11-10 10:31:14

　　之前看到好多童鞋交流，近期投放效果不好等问题，排除客观因素影响外，在不同推广阶段，找词、选词、布词、控词尤为重要，把控好每个阶段关键词运用，效果上应该能事半功倍。

　　那么日常找词、选词的渠道都有哪些？

　　关键词规划师！优化中心！搜索词报告！

　　一图了解他们的能耐

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　　【账户建立初期精细化拓展关键词pick关键词规划师】

　　账户搭建初期，根据自身推广业务，在关键词规划师中输入单个种子词搜索（即将上线支持多个种子搜索能力），系统自动输出相关关键词信息，可以根据推荐信息（类型、指导价、周均搜索量、竞争激烈程度）择优选择关键词。

　　『功能详解』：

　　（1）查询式推荐——根据输入种子词推荐相关关键词；

　　（2）主动式推荐——根据账户投放情况每周3次自动推荐优质关键词；

　　（3）支持当前账户内已有关键词去重；

　　（4）支持下载导出excel格式；

　　（5）查询式推荐支持一次拓展无上限数量的关键词；

　　（6）支持提供指导价、周均搜索量、竞争激烈程度信息；

　　（7）支持一键添加全部推荐关键词；

　　（8）支持筛选推荐理由标签、推广设备、省市地域；

　　（9）搜索推广后台（web）、editor、API均有关键词规划师产品；

　　……新增优势功能已快马加鞭赶来，敬请期待……

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　　关键词规划师示例

　　【账户推广阶段日常优化例行加词pick优化中心】

　　在日常推广阶段中，添加关键词添加到瓶颈，不知道再去添加什么样的词，那么通过优化中心添词卡片可以带来加词灵感，加词卡片基于账户已买词结构、历史投放情况，投放偏好推荐优质关键词，想要探索更多流量就要每周例行去使用加词哦~

　　『功能详解』：

　　（1）主动式推荐——根据账户投放情况每周三次自动推荐优质关键词；

　　（2）与计划层级关键词去重，后续支持自主表达是否需要重复关键词；

　　（3）支持下载导出excel格式；

　　（4）推荐关键词数量与投放业务、自身账户关键词有关；

　　（5）支持提供指导价、推荐理由标签、预估可能新增周均展现量、预估可能新增周均点击量；

　　（6）支持批量编辑调整计划/单元、匹配模式；

　　（7）支持一键添加；

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　　优化中心示例

　　【推广阶段要基于效果表现调整关键词pick搜索词报告】

　　账户正常投放起来后，我们要观察关键词投放效果，针对高曝光、高点击、高转化关键词带来的未添加过的搜索词，进行添加，能够帮助我们账户探索潜在流量，因此通过搜索词报告加词不容忽视！

　　搜索词报告示例

　　挖掘查找关键词是账户搭建中的一环（关键词→定向→创意→落地页），把账户搭建中的每一环做好，整体提升效果都不是难题！

　　关键词可以说是搜索推广的灵魂，也是投放管理的最小粒度，掌握好关键词的选、筛、布、控，将会使投放效果更易于掌控，此时，除了官方自带的拓词工具运用外，还需有自己的一套监控体系，搭配使用，方能有的放矢。

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