服务热线 400-660-8066
广州网站建设
【主题】企业网站运营系列
【编者按】根据我们的考察，一个普遍现象是国内企业网站重建设而轻运营。为此，我们专门开设企业网站运营系列，介绍一些企业网站运营的策略、思路和方法。本篇讲述企业网站运营策略之双效运营。
企业网站运营策略之双效运营
什么是双效运营？
我们在观察企业网站运营中发现这样一个现象企业在运营网站的时候，普遍采用一种方法优化的方法。在不少企业主看来，维护就是网站运营。
这是一种错误的观点。
我们都知道，企业网站分为两类，一是品牌网站，二是维护网站。前者更加看重品牌宣传和用户体验，后者偏重于搜索优化。
如果我们使用运营优化网站的方法去运营品牌官网，对品牌官网是一种损害。
基于这样的现状和考虑，我们提出双效运营的理念。
什么是双效运营呢？即，针对品牌网站，有品牌网站的运用方法；针对维护网站，有维护网站的运营方法。品牌网站追求的是用户体验和宣传，而维护网站追求排名效果。
双效运营的方法差异
在内容生产方面。首先看频率，维护网站的内容生产数量要远远多于品牌官网。根据我们的初步测算，如果一个企业同时拥有维护网站和品牌官网，维护网站的内容生产应该是品牌官网的三倍左右。其次看质量。维护网站的内容宽容度较高，一些未经证实和质量一般的内容，也允许上线，并且也能够取得运营效果。但是，品牌官网的内容就应该严格一些，尽量避免明显虚假和口水文。
在线上活动营销方面。从技术上看，营销活动的展现，所使用动态效果，包括flash、视频、动效等等。这样的展现技术，用在维护网站中，与维护网站的目标有冲突。例如，维护网站如果过多使用flash，会降低网站的加载效率，影响打开速度，所以，在维护网站上线营销活动，其实不太有必要。
外部链接建设方面。外部链接包括超链、锚链、反链、友链等，维护所指的外链，似乎就是锚链。这是因为锚链一方面发布简单，复制、粘贴就好，而超链可能还要想文案、做链接。我们认为，如果外部链接是超链，建议指向品牌官网；如果外链是锚链、反链则指向维护网站。
为什么呢？如果访客根据文本超链打开的是维护网站，较差的体验可能会让访客离开，转化率低。相反，如果打开的是品牌官网，视觉营销效果更好。
包括，如果企业在做PPC，并且拥有品牌官网和维护网站，当然是展示品牌官网。
对外宣传方面。网站只是企业的宣传平台之一，企业其它宣传方式还包括画册、平面广告等等，这类对外宣传资料上刊登的网站，应该是企业的品牌网站，而不能是企业的维护网站。
当然，无论是品牌官网还是维护网站，一些运营手法是相同的，例如都应该是响应式网站，适应不同的终端；再例如，都应该按期更新和改版，而不是使之成为僵尸站。
添加动力小姐姐微信
电话咨询
400-660-8066
