互联网内容生产五大机制

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发布时间：2023-04-14 13:04:37

　　如果以内容生产为主线，可以将国内互联网发展的历史串联起来。甚至可以说，国内互联网的发展历史就是内容生产的历史。门户网站的核心是内容、百度是内容的排序、新浪微博是社交与内容生产的结合、微信是以社交为纽带创造者内容。

　　内容无论是PC时代还是移动时代，无论对于网站还是APP，都非常重要。中企动力一位建站人员如是表示。

　　互联网内容是如何比生产出来的呢？这就涉及到内容生产机制。在中企动力看来，我国互联网内容生产有五种机制。

　　利益机制

　　在这一机制下，生产内容是可以带来间接的收益的。典型的就是网站维护。企业网站维护的核心工作之一就是原创内容。原创内容越多和越优质的网站，在百度等搜索引擎的排名越靠前，网站获得的流量越多，这些流量之中，就有订单和客户。

　　在这一机制之下，以网站为主题，创造了大量的内容，特别是企业网站。

　　激励机制

　　用户如何创造内容，就对内容的创造一定的奖励，这就是激励机制。这种机制被广泛应用于电商平台。例如点评网站、团购网站、零售电商平台等等，对于生产内容的用户，商家会给予一定的奖励，包括现金、优惠券或者其它虚拟奖励。

　　这种激励机制下，容易产生虚假内容，例如刷单现象、虚假点评内容等等。

　　网红机制

　　通过出格和越界、出彩的方式，推出某一话题、人物或者议题，引起广大的用户关注，进而生产出大量的内容。微博围观、抖音网红、直播网红，都是这种激励方式。包括早期互联网出现的网红，都是这种机制产生的。这种机制也容易催生出昙花一现的平台，如曾经的猫扑、天涯，现在的快手、抖音。

　　变现机制

　　内容的生产，能够直接带来现金。越是高质量的内容，带来的现金越多。目前的自媒体、网络直播，都是采用这种内容生产机制。自媒体阅读数量越多，是可以获得打赏或者广告分成的，直播则通过粉丝刷礼物来获得与平台的分成。

　　社交机制

　　社交会自动生产内容，只要是将三五个人控制在一个空间内，他们会自动生产内容，平台所要做的就是将甄选和呈现。朋友圈就是社交机制下内容的生产模式。

　　不排除，互联网中还存在其它内容生产机制，或者是几种机制的糅合。但是，至少目前来看，互联网大部分内容都是通过如上五种机制生产的。

　　研究互联网内容生产机制的作用是什么呢？

　　对建站公司来说，可以直接将某种机制设计到网站运营模式和APP运营模式之中，只有植入了机制，才能持续生产出大量的内容，在内容为王的命题下，这无疑会大幅提高网站和APP运营的成功率。

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