综艺营销网站图片高清-综艺节目背后亿万级的商业链条

1.综艺节目背后亿万商业链

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　　在这个真人秀猖獗的时代，几乎每个卫视和制作公司都希望把真人秀变成产业链，刺激产业本身的可持续发展。在国内市场，谁有资格利用这个市场？线下投资如何抢占营销制高点？

　　在这个真人秀节目猖獗的时代，许多明星纷纷涌向钱线，在电视机前为娱乐公众而奋斗。爸爸去哪里，跑吧，兄弟，鲜花和青少年，真正的男人，姐妹，极端挑战...一个接一个，让人应接不暇。

　　几乎每个卫视和制作公司都希望把真人秀节目变成一个产业链，刺激产业本身的可持续发展。一个流行的综艺节目很容易加热周围的产业链，形成辐射增长模式。从旅游业到粉丝经济，再到商业品牌互动营销……利益空间惊人，足以养肥很多人。

　　在国内市场，谁有资格利用这个市场？线下投资如何点？综艺营销。

　　近日，《奔跑吧，兄弟》联合制作**业传媒控股子公司大业创智透露，公司将精细规范线下综艺运营，推出拍摄场所营销、旅游线路营销、主题公园营销、手机游戏授权、衍生品营销等多种套餐，每种套餐每年起步1万元，手机游戏每年高达1万元/年。仅靠经营奔跑吧，兄弟的线下业务，也能迅速发财，毛利率可达90%，几乎暴利。

　　综艺节目的拍摄地点已经成为综艺节目营销的新战场，这已经不是什么秘密了。拍摄地点营销的商业模式如下：以拍摄地点营销推广的形式与拍摄地点进行商业合作，收取赞助资金，拍摄地点有权以跑，兄弟专栏拍摄地点的噱头进行宣传，授权期限为当前专栏播出日3个月。

　　数据显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深度培育并不局限于拍摄地营销，还开发了手机游戏授权、衍生品开发、主题公园等六种模式，每种模式都实现了较高的回报。精细的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司的年度报告，《奔跑吧，兄弟》每年为大业创智带来了超过1亿元的收入。

　　看完以上数据，你还觉得卖一个项目多了一万？我还是很惊讶一部电影能随便赚几亿？除了线下产业链，我不妨告诉你，**的综艺节目已经进入了亿元时代！

　　一些知名节目经历了从上游到下游整个产业链布局的开放，利润模式早已实现了多元化、稳定的收入。广告费、流量和收视率链繁荣了这个看不见的经济产业。低成本、高回报，与电影你死我活相比，综艺节目可能会带来更多的发展空间。综艺营销方式。

　　那蛋糕这么大，它是怎么建起来的？谁有资格吃？该从哪里开口？

　　1.综艺节目冠名费一般超过1亿元

　　所谓无娱乐、无广告，就是说所有的娱乐节目甚至娱乐项目都是天然的广告配送中心。广告收入是综艺节目收入中最重要的部分。一个节目通常可以通过命名和特价来分摊成本。就像明星的高价综艺节目一样，综艺节目的高价命名费也令人惊叹。一个节目的命名费不超过1亿。我不好意思跟别人打招呼！

　　例如，2000年，湖南卫视的《爸爸在哪里》获得了伊利5亿元的冠名费。同年，江苏卫视的《非诚勿扰》也高达5亿元。金主是护肤品牌韩束。营销做得好的综艺节目。

　　今年，伊利花了11亿元获得了湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的**冠名权。同年，《极限挑战》获得4亿元**冠名费和1.6亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得1.8亿元**冠名费和1万元赞助费……

　　今年，小米**赞助综艺节目《奇葩说》第四季，冠名费1.4亿元。《中国新歌2》的冠名权尚未播出OPPO以高达5亿元的价格获胜。

　　此外，乳制品公司也是一个大型综艺广告投资者。根据***息，伊利、蒙牛、光明等企业在营销成本上投入巨资，其中伊利上半年广告成本达到25.9亿元，高于净利润的三分之二。第二季和第三季度花费了近4亿元，是今年上半年净利润的五分之一。

　　看点2。全产业链，衍生产品通关

　　基于主节目开发的衍生产品是综艺节目开发IP另一种主要的价值方式。综艺节目的可持续性比电视电影更强，可以持续多个季度，也有许多衍生品可以开发，收入的**性也很强。在内容开发方面，可以进行游戏、电视剧、电影等衍生开发，直接与电子商务产业链挂钩，衍生能力强。

　　例如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、视频和音频版权收入外，还举办了全国巡回音乐会，并推出了同名电影。

　　安卓版《爸爸去哪儿1》上线**天，就获得了百万下载量的优异成绩，三天就突破了300万大关，成为手机游戏市场的一大焦点，拍摄地一夜走红。《爸爸去哪儿2》上线六个月，创下1.2亿次下载。关于市场营销的综艺节目。

　　根据节目内容创建的官方授权手机游戏《奔跑兄弟：跑步男人来了》也得到了市场的肯定。在推出的**天，它的收入超过了100万美元。保留也创造了跑酷游戏的**纪录，当之无愧地成为今年**款非凡的手机游戏；淘宝上的爸爸去哪里和同样的衣服开始畅销。

　　贺岁档有两部电影备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！同名电影《兄弟》和《爸爸去哪里》衍生而来。春节期间，《爸爸去哪里》票房近7亿。年度《爸爸去哪里》全国网络平均收视率为2.1%，平均收视率为12.74%，而跑步者连续两期超过4.2%，每期超过2亿次。微博讨论总数超过1亿次，足以说明其受欢迎程度。综艺节目的营销策略。

　　看点3。拍摄带火的地方旅游业

　　俗话说无意插柳成荫，近年来，由于一部电影和一个节目而风靡全国的景点并不少。不难看出，随着社会的发展，过去传统的叫卖不再容易使用，而是更容易引起公众的认可和欢迎。综艺节目在营销方面的问题。

　　《奔跑，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪里》等综艺节目深受观众喜爱。除了电影中各种有趣的明星和可爱的婴儿，我们还记得青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等节目的拍摄地点。因此，旅游综艺节目对消费者有着深远的影响，对游客的消费决策行为起着决定性的作用。

　　综艺节目在促进当地旅游业的发展方面发挥着一定的作用。随着旅游业的发展，游客数量的增加，这必然会推动周边餐饮业和交通运输业的发展，甚至许多当地居民销售当地的特色小吃和纪念品，就像他们成为老板一样。可以看出，综艺节目在促进旅游目的地周边产业的发展方面发挥了一定的作用。舒化 营销综艺。

　　在综艺节目蓬勃发展的黄金时代，许多人依靠这条产业链走上了人生的**。综艺口播营销。

　　[结语]综艺节目营销案例分析。

　　综艺节目产业链的艺节目产业链的延伸只是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否持续发展的核心。做好节目是一切的开始。只有制作专业、标准化的节目，才能得到观众的认可和投资者的信任。在中国庞大的电视市场上，只要内容足够**，就能创造出更多的传媒帝国和奇迹。